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将企业公益上升至社会公益 好莱客开启走心公益营销

2018-06-11 09:38:03 责任编辑: 张伟 浏览数:46535 手机访问 中华衣柜网

打破传统公益营销套路局面,需在内容和形式上赋予公益活动更多的可能性,让公益更贴合当下的社会和澳门银河娱乐官网下载理念,真正落地到国人的现实生活中去,是公益营销新时代澳门银河娱乐官网下载创新需要考虑的事情。

中华衣柜网】“慈善”和“商业”,很多人认为这是两个无法兼得的关系,其实不!优秀的企业以一流的“公益营销”事件就能把两者兼得,用慈善思维做商业,一切的商业为了慈善,实现企业家=慈善家。

实际上,公益营销已经不是什么很新的概念,美国运通公司早在1981年就开始用了。

而在时间碎片化、全民娱乐化的今天,公益不该只有沉重、教条式的一面,它也可以是轻松有趣而深刻的。近期,家居澳门银河娱乐官网下载好莱客6.1公益营销活动形成了病毒式的刷屏传播,创新的公益营销方式层出不穷,摆脱传统教条式的“尬聊”,究竟好莱客是靠哪些“神操作”做到突围走心的?

亮点一:洞察底层逻辑,公益主题与澳门银河娱乐官网下载拟合度高

打破传统公益营销套路局面,需在内容和形式上赋予公益活动更多的可能性,让公益更贴合当下的社会和澳门银河娱乐官网下载理念,真正落地到国人的现实生活中去,是公益营销新时代澳门银河娱乐官网下载创新需要考虑的事情。

好莱客洞察到室内装修污染给许多家庭带来巨大的危害,其中甲醛更是国人最关注的家居问题,因此以“关爱白血病儿童”为出发点,通过客观、写实的视频记录白血病儿童的故事,以白血病儿童最渴望实现的梦想追求唤醒全社会对白血病儿童的关注。

而“关爱白血病”这一主题与好莱客2002年创立以来,就以“舒适家”(Home Like)为已任,关注家庭儿童身心健康的澳门银河娱乐官网下载理念拟合度非常高。该TVC在6月1日这个特殊的节点,在腾讯视频平台和互动专题发布传播,与受众进行深度互动,将企业公益上升到社会公益。

好莱客家居

亮点二:告别“自嗨式”公益,全民参与引共鸣

甲醛已被医学研究证明认定为儿童白血病高发的诱因之一,但是在日常生活中,却没有很强的防范意识,对于甲醛存在的危害也没有很深的理解。而在传统的公益中,大多数都还停留在教条式的呼吁,这种缺乏互动和自愿参与的活动,很难真正触动心灵、引起共鸣。

公益营销

此次好莱客“保护儿童大作战”的挑战小游戏,一改历来公益严肃画风,把甲醛形象化,以消灭甲醛个数作为挑战,游戏互动感强,让受众在一种轻松有趣的氛围参与其中。形象化的画面设计,更清楚地感受到甲醛危害的存在,也深刻意识到保护小孩子远离甲醛危害的重要性,适时表达出好莱客原态板基材甲醛0添加的澳门银河娱乐官网下载理念。

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互动专题结束后可生成公益海报,还露出澳门银河娱乐官网下载和公益的募捐二维码,在一波互动和情感煽动之后,能给受众很好的情感表达出口,传播更广泛,也提升该互动专题的最终高度。

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